何方珠宝（HEFANG Jewelry）是由珠宝设计师孙何方创立的中国设计师珠宝品牌，何方珠宝是珠宝设计师孙何方于2012年创立的轻奢珠宝品牌，主营耳环、项链等饰品，运用925银、手工密集镶嵌等材质工艺传递“闪耀自我”生活理念。品牌拥有20000平米自有供应链及2300平方米海景总部，现开设超70家实体店，2025年双11夺得天猫珠宝饰品行业销量第一及淘宝海外站点珠宝饰品销量第一。

HEFANG品牌创立初期以填补轻奢银饰市场空缺为目标，2025年官宣演员陈都灵成为品牌代言人，联合推出“万事都灵”新年系列。

HEFANG的多个产品系列都在诉说不同的动人故事，拥有如餐具系列、婚礼系列、度假系列以及星云系列等多个代表性的产品系列。它们是自然万物的缩影，是趣味瞬间的捕捉，是生活细微处的美好时刻。其中，经典餐具系列被国际顶尖艺术殿堂伦敦中央圣马丁博物馆永久收藏。

品牌跨界合作涵盖华为、玛莎拉蒂、维他柠檬茶等企业，连续5年推出“守护微笑”心理健康公益计划。曾获2017风格大赏年度新锐品牌、2023小红书长效种草奖、2024抖音品牌成就引擎奖、2024京东卓越趋势品牌、2025天猫珠宝饰品年度领航品牌、2025京东年度趋势突破品牌、2026年cdf xELLE全球风尚大奖-年度人气影响力奖等荣誉。同时，HEFANG产品多次登上时尚杂志封面，获得《VOGUE》、《ELLE》、《嘉人》以及《华丽志》等杂志媒体报道。

2012年，以“雪花系列”的发布为契机，孙何方在上海创立了设计师轻奢珠宝品牌HEFANG。

2012年圣诞节前夕，发布品牌的第一个系列雪花系列。

2013年，HEFANG Jewelry在伦敦眼摩天轮正式发布了第三个系列“游乐场系列”。

2016年，品牌总部迁至广东珠海。

2016年，HEFANG正式入驻天猫、京东、小红书等电商平台。

2018年，HEFANG进军线下市场，开设华南首店广州K11店及华北首店北京三里屯太古里店。

2020年，联合媒体人、作家、前ELLE China主编晓雪推出雪花系列。

2021年，联合演员乔欣推出怦然欣动系列。

2022年，联合演员周雨彤推出万花筒系列。

2022年，HEFANG成立十周年，在杭州、深圳两城打造巨型生日蛋糕圣诞树，在成都太古里MC HOUSE举办「拾光之境」十周年主题展览。同年，联合上海联劝公益基金会及北京尚善公益基金会发起“守护微笑”心理健康公益计划。

2023年，官宣演员赵今麦成为品牌代言人。

2023年，联合中华少年儿童慈善救助基金会发起“守护微笑”心理健康公益计划2.0。

2023年，推出闪闪兔IP，为每个女孩创造闪耀魔法。

2024年，位于珠海5A国际甲级写字楼中海国际中心的 HEFANG品牌新总部全新启幕，坐拥CBD 2300平方米海景办公室。

2024年，刘亦菲在电视剧《玫瑰的故事》中佩戴HEFANG珠宝。

2024年，HEFANG 4.0品牌形象店“海边的家”在珠海环宇城盛大启幕。

2024年，品牌加入淘宝天猫出海增长计划，开始拓展海外市场。

2024年，品牌2万平方米自有珠宝工业园完成全面升级，打造数智化、可持续发展的智慧工厂。

2025年，HEFANG 4.0品牌形象店“灵感书房”在北京三里屯太古里盛大启幕。

2025年，品牌与HUAWEI Freeclip 2耳夹耳机趣味共创，引领电子配饰新风潮。

2025年，HEFANG在双11活动中成为天猫珠宝饰品行业销量第一的品牌，并登顶淘宝海外站点珠宝饰品销量榜。

2025年，HEFANG 4.0品牌形象店“奇幻港湾”在深圳湾万象城盛大启幕。

2026年3月，首届HEFANG Award设计奖项完成评选，与伦敦中央圣马丁艺术与设计学院携手合作，为年轻设计力量搭建展示平台；经典餐具系列被伦敦中央圣马丁博物馆永久收藏。

2026年4月，HEFANG在深圳万象天地打造“灵感蛋糕屋”限时快闪店，以珠宝空间诠释日常庆祝。

2026年4月，HEFANG4.0品牌形象店“假日邮轮”于深圳万象天地启幕。

2026年5月，品牌首次推出珠宝表系列，打造可佩戴的时间艺术。

品牌创始人孙何方毕业于伦敦中央圣马丁艺术设计学院珠宝设计系，是荣获英国“Bright Young Gems”设计大赛金奖的首位华人设计师。她擅长发掘生活细微处的情感与共鸣，通过珠宝讲述动人故事，传递女性优雅精致、自我愉悦的生活态度。

品类覆盖耳环、项链、手链、胸针、戒指、冠冕等，同时拓展生活方式品类（餐具等）以及发饰、包挂等时尚配饰。

品牌拥有30多年制造经验的自有供应链，为国内少有的拥有自有工业园区的轻奢珠宝品牌，严格把控供货，产能、品质及售后均有保障。我们将品控公差范围控制在±0.02mm，以严苛标准确保质感。建立了完善质保体系，通过ISO认证及多重检测，确保产品符合国家标准。

2020年，品牌标志性餐具系列荣获第三届中华设计奖”生活美学“设计大赛 新锐奖

2021年，HEFANG荣获金物奖；

2021年，荣获天猫优秀创新能力品牌

2022年，HEFANG荣获「2022得物APP女性品牌」；

2022年，荣获天猫年度超级新品奖

2022年，荣获天猫年度品牌经营奖

2023年，HEFANG在小红书“万物皆可种草”WILL商业大会上荣获了年度长效种草奖

2024年，荣获京东年度卓越趋势品牌

2025年，荣获表配行业抖音商城双11全域增长卓越品牌

2025年，荣获京东年度趋势突破品牌

2025年，入选小红书电商年度榜单百大商家

2025年，HEFANG在双11期间获得天猫珠宝饰品行业销量第一，并成为淘宝海外站点珠宝饰品销量第一品牌。

2026年，荣获cdf×ELLE年度人气影响力奖

2024年，何方珠宝加入“淘宝天猫出海增长计划”，开始拓展海外市场。2025年双11，HEFANG成为淘宝海外站点珠宝饰品销量第一的品牌，马来西亚成交同比增幅高达80%。出海策略利用淘宝出海平台优势，包括低门槛、经营权自主和境外消费者认知度高。目标攻破欧美市场，但都对品牌提出了更高的要求。

在未来的1-3年，HEFANG出海的核心目标不是追求销售数字的增长，而是能够在欧美等重点市场实现品牌影响力的真正突破。对HEFANG来说，先做好品牌建设、打好基础，是比短期业绩更重要的事。

门店形象

将珠宝的创意灵感融入门店空间，将品牌灵感转化为可沉浸其中的空间体验。

4.0品牌形象店

海边的家

从创始人对大海的记忆出发，“海边的家”以超现实主义手法重构海洋梦境。从礁石轮廓到灯具的蜿蜒细节，与标志性的HEFANG蓝共同构筑出了融合海洋浪漫与家的温馨、既现代又不失浪漫的线下购物空间。营造出可漫步、可触摸、可佩戴的沉浸体验，帮助每位客人在这里找到属于自己的闪耀时刻。

灵感书房

一书一世界，设计师以「灵感书房」为设计背景，将家中阅读时刻定格，与珠宝零售空间相结合，借由从书中飘浮的卷轴，寓意万种灵感乍现的瞬间。

奇幻港湾

在蓝色礁石构筑的奇幻空间里，岛台，桌椅，橱窗，都化身为梦境中的浪漫旋涡与潮汐海岸，呈现生动奇趣的美学质感。每个触手可及的细节，都来自设计师的灵感巧思，将超现实主义手法与空间美学相融合，筑造温馨梦幻的“家”空间。

假日邮轮

品牌将目光望向深圳太子港，致敬这座城市的探索精神。假日邮轮以远航的精神为灵感，把远航的从容与度假的松弛融入空间，承载着对海上度假的浪漫想象。

珠宝快闪店

灵感蛋糕屋

灵感蛋糕屋的诞生，源于一个有趣的假设:如果快乐有形状，它或许是一座蛋糕;如果时间可以被品尝，它或许带着奶油的醇厚与水果的香甜。设计师将慵懒松弛的意式生活哲学从餐具系列珠宝延伸至线下空间，构建出一座可以步入的蛋糕屋。

苹果剧场

剧场的中央，三颗巨型苹果错落堆叠，向每一位来访者发出诚挚邀约。苹果剧场将「海边的家」中沙砾之色灌于幕布，通过高低串联、交错柔美幕布，打造极具几何美学的剧院概念，营造出虚实交织的艺术意境空间。

产品系列

轻奢珠宝

以设计融合轻奢材质、高珠工艺，化作不同场景中闪耀的悦己陪伴

经典方糖 餐具系列 度假系列 婚礼系列 K金钻饰 珠宝表饰 节日限定 联名限定 公益限定

生活方式

将珠宝优雅趣味的设计语言延伸至居家空间，让家成为灵感的诞生地

餐具等

时尚配饰

以时尚态度与巧思设计，点缀女孩们的穿搭造型

发饰 包挂 手机包 耳机包等

跨界合作

HEFANG得到过VOGUE、ELLE 、时尚芭莎 等多个媒体的报道，也受到多个国内外品牌相邀进行跨界合作。

连续3年联名推出Barbie系列，持续书写关于女性力量的时尚叙事

联名HUAWEI FreeClip 2 耳夹耳机，共创电子配饰新风潮

品牌愿景

美好的女孩们，戴着美好的珠宝，去创造美好的世界

用户在佩戴HEFANG时，感受到的是由内而外的自信，能承载一种 “温柔的力量感”。现代女性是柔软而坚韧的，内外兼修的。

品牌使命

让世界看到，源自中国的当代设计，可以如此时髦、有趣且充满想象力。它优雅地连接起过去与未来，成为这个时代文化自信的一种璀璨表达。

践行“把中国制造变成中国设计”的奋斗目标，致力于让旗下品牌“HEFANG Jewelry何方珠宝”成为代表中国设计走向世界的民族品牌。

创始人孙何方在2025年采访中强调品牌致力于长期发展并代表中国设计走向全球，同时指出国货消费热情为品牌创造了机遇。

媒体评价

HEFANG的十周年，不仅承载着中国设计力量的崛起，也见证了国内轻奢珠宝市场的成型及女性消费群体的成长。（《嘉人》）

HEFANG珠宝是近年来发展颇为亮眼的本土轻奢珠宝品牌，其产品强调原创设计和时尚风格搭配，对标Swaroski施华洛世奇、Pandora潘多拉等知名国际轻奢珠宝品牌。（《界面新闻》）

HEFANG Jewelry，这个由中国珠宝设计师孙何方创立的同名珠宝品牌，以“轻奢、快时尚”的精准定位，在成立短短几年间，不仅虏获了明星、时尚KOL的青睐和高曝光度，更收获了不错的市场反馈。（《华丽志》）

由设计师孙何方创立的同名品牌，每个系列都讲述一个浪漫美好的故事，巧妙的设计增强了佩戴者与珠宝之间的联结，让珠宝不仅华美且赋有意义。（《时尚COSMO》）

2025年12月，南都N视频在报道中评价HEFANG Jewelry“从小众的独立设计师品牌，成长为国内头部的轻奢珠宝品牌”，并引用创始人孙何方的话表示该胜利是里程碑式的，品牌希望代表中国走向全球；报道还强调品牌在双11期间超过众多国际品牌，成为淘宝海外站点珠宝饰品销量第一的品牌。

HEFANG品牌的成长，展示了中国设计师品牌从小众走向主流的发展路径，也让人看到了珠宝领域从中国制造向中国设计、中国品牌进阶的潜力。从长远看，坚持持续的创新，还将推动中国品牌在更高定位、更大市场的上升通道中走得更远。（《华丽志》）

十三年来，HEFANG 把源自生活的灵感不断转译成作品，作品又自然地回归生活：在通勤的忙碌里，在婚礼的誓言中，在异国街头被夸赞的瞬间，细小的生活点滴日积月累地构成了消费者与 HEFANG 之间的关系——消费者被理解，最终变成品牌被需要。由此，中国设计的价值不再停留在被看见的瞬间，它持续发生，并在世界范围内被自然地选择。（《品牌星球》）

社会责任

“守护微笑”心理健康公益计划

自2022年起，HEFANG携手公益基金会持续发起“守护微笑”心理健康公益计划，以公益行动传递爱的力量。该计划将特别款产品的部分营业额，捐赠给专注心理健康及儿童关爱的公益基金会，致力于构建更包容、更友善的社会环境。2023年，HEFANG在广州天环广场举办守护微笑主题展览 [44]；2025年，在沈阳万象城以“巨型情绪盒子”为灵感，打造守护微笑主题展。

小蓝盒计划

自2021年以来，HEFANG启动小蓝盒回收计划，不断以行动兑现环保承诺。从包装到生产全链路，HEFANG始终坚持可持续理念，让环保与美学在产品生命中共生。

何方学院

提供了300+门培训课程1000+就业岗位，构建了完善的职业培训体系，涵盖从供应链的流程管理，到零售人员的培训教学等。

门店倡导爸爸带娃

HEFANG门店倡导“爸爸带娃”。当妈妈走进门店，店员会友善地引导爸爸们先承担起陪伴孩子的角色;如果需要，专业的店员也会协助照看，让妈妈可以真正放松、沉浸式体验试戴珠宝的快乐，重新感受到被光芒点亮的美丽与力量。

生育友好 灵活办公

在HEFANG的工厂，对于育有12岁以下子女的女性员工，特别提供灵活办公福利，支持她们根据育儿需要，可选择居家办公。我们对女性职场发展坚定支持。我们相信，当员工不再为兼顾育儿而焦虑，她们将以更饱满的热情和更高的效率投入工作，实现个人与企业的共同成长。

关注地球多样性

HEFANG先后推出提倡保护水资源的水滴系列、关注濒危物种的孤独动物系列。

何方珠宝创始人简介

创始人孙何方毕业于伦敦中央圣马丁艺术设计学院，曾获英国“Bright Young Gems”设计大赛金奖。孙何方担任珠海市海外妇女委员会副会长、珠海市工业设计协会副会长，2018年：在北京，孙何方所创品牌HEFANG获新浪时尚风格大赏「2018年度最佳轻奢珠宝」，2020年：孙何方设计作品“餐具系列”获第三届中华设计奖「新锐作品集」；2022年：孙何方获“珠海好青年”奖创新创业好青年，2026年：孙何方HEFANG经典餐具系列被伦敦中央圣马丁博物馆永久收藏。2026年：孙何方发起设立HEFANG Award设计奖项，与伦敦中央圣马丁艺术与设计学院开展中国设计师珠宝品牌课程合作项目。2024年，孙何方受邀出席第四届中国国际消费品博览会“女性时尚消费年会”，在“时尚态度”圆桌对话中分享HEFANG品牌理念与女性时尚观点。

2024年，孙何方受邀出席TED×三亚大会，作为演讲嘉宾分享HEFANG的创业历程与设计师品牌的成长故事。

2025年，孙何方受邀出席巴黎卡诗「黑钻私邸」新品发布会。

2025年，孙何方受邀出席“BAZAAR SHINE鎏光之夜”绿松石时尚大赏活动。

2025年，孙何方受邀出席小红书服饰箱包行业峰会“包罗万象 饰界无限”活动，并作为圆桌论坛嘉宾分享HEFANG的创业故事。

2026年，孙何方受邀出席飞鹤奶粉×时尚芭莎“寻迹而来·鲜活盛典”活动，分享育儿理念与生活态度。